Los negocios digitales crecen por doquier. Internet es un escaparate infinito en el que se venden todo tipo de productos y servicios. Es tal la cantidad de oferta, que para destacarse de la competencia hay que recurrir a técnicas que llamen la atención del usuario, que difundan en un lugar prioritario nuestra marca. La publicidad para eCommerce es fundamental para darnos a conocer, también para mantenernos en la memoria de quien ya ha sido cliente. Los métodos para que esta publicidad sea efectiva no cesan de renovarse. Veamos algunos de los modos de publicidad para eCommerce más interesantes y efectivos.
Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, en 2020, el 93,2% de la población española había usado Internet en los últimos tres meses del año, esto suponía un aumento de 2,5 puntos sobre el año anterior. De aquí sacamos una conclusión: ningún medio tiene capacidad de acceder a un público objetivo tan amplio. Y de ahí hemos de tener en cuenta un matiz: es tal la cantidad de contenido y tan diferentes los intereses de los usuarios, que es casi imposible impactar en tu target si no llevAs a cabo una estrategia de publicidad para eCommerce adecuada.
Hoy Internet no es un medio que complementa a la prensa escrita, la radio o televisión. Internet es el medio por antonomasia para publicitarse, mucho más si contamos con un negocio específico de Internet. Es más, es totalmente factible y rentable promocionar una tienda online exclusivamente en la Red.
Además, es posible hacerlo sea cual sea el tamaño de nuestro negocio. No necesitamos hacer una inversión mastodóntica para que el impacto sea el necesario. Y es que esa es una de las ideas principales que debemos tener en cuenta cuando nos planteamos cómo hacerle publicidad a una tienda online: no necesitas una inversión extraordinaria.
Por otro lado, cuenta con otras peculiaridades que redundan en el beneficio de nuestro negocio. Al contrario que en la televisión o la radio, la publicidad para eCommerce puede estar activa las 24 horas del día. Y además, al ser medible, tendrás la posibilidad de analizar cómo está impactando a los usuarios. Es decir, sabrás cuánta gente la ha visto, cuántos de ellos han entrado en un eCommerce y qué porcentaje de personas han acabado comprando en tu negocio.
En un espacio como Internet debemos definir perfectamente qué es lo que queremos lograr y a quién queremos llegar con nuestra publicidad. Si no seguimos una estrategia clara y estudiamos nuestras necesidades y las de los posibles clientes, es muy posible que estemos perdiendo el tiempo, que no sirva para nada la promoción.
Debes tener claro cuál es el target al que te quieres dirigir y cuáles son los mejores canales para hacerlo. Es importante que “no vendamos hielo en el Polo Norte”.
Aunque cuentes con la publicidad online para eCommerce más efectiva, aunque consigas llevar a millones de usuarios a tu web, si resulta que llegan a una landing page mal hecha, con un diseño espantoso o con problemas de carga, todo el esfuerzo publicitario habrá sido en vano. Tu página web y las landing pages donde decidas enviar a los usuarios que ven tus anuncios serán tu verdadera carta de presentación. Cuídalas mucho.
Los usuarios de Internet recibimos miles de impactos y no siempre tenemos la capacidad o las ganas de adentrarnos en conceptos complejos u oscuros. La sencillez, además, te hará conectar con un público más amplio.
El aspecto visual es esencial para despertar el interés del consumidor. Trabaja el diseño de tu campaña, de tus anuncios y de tu página web. Todo esto te ayudará a que los posibles clientes se acerquen y muestren más interés en tu producto o servicio.
Pongámonos manos a la obra. Necesitamos encontrar la mejor fórmula para que la publicidad de tu tienda online nos dé los resultados que buscamos. Existen varias formas de hacerla y cada una de ellas tiene una forma de promoción. Veamos dónde anunciar tu tienda online y la mejor forma de conseguir lo que necesitas.
En este caso, Google se lleva la palma, ya que es, con diferencia, el motor de búsqueda más usado. Google cuenta con una plataforma específica para hacer publicidad patrocinada. Google Ads es muy personalizable y tú elegirás cuánto quieres pagar por cada click. Has de tener en cuenta, eso sí, que solo tenemos unos pocos caracteres para hacernos destacar (25 en el título, 70 en el texto y 35 en la URL). El usuario que busca elementos similares a lo que vendes, verá tu anuncio destacado en sus búsquedas. Es decir, tu anuncio aparecerá en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, destinada a este tipo de campañas.
Te permiten segmentar muy bien a tu público objetivo. Las principales redes (Facebook, Twitter, Instagram) tienen una plataforma específica para promocionar tu tienda online. Es uno de los métodos más efectivos, sobre todo para audiencias jóvenes. Principalmente porque pasan un alto porcentaje de tiempo navegando por redes sociales.
Crear contenidos específicos en blogs cuya temática coincida con lo que vendes, suele ser muy buena opción. Puedes crear textos relacionados de interés en los que incluyas links o referencias a tu marca. Para despertar el interés del lector es importante que le ofrezcas un contenido atractivo. No se trata de que simplemente te publicites, sino que sepas darle un contenido que le interese, original, y que en el mismo introduzcas referencias a tu eCommerce.
Uno de los métodos más odiados por los usuarios, porque pueden interrumpir la lectura, pero que también consigue dar notoriedad a la marca. Tienes diferentes formatos, tamaños y diseños y aparecen en las páginas que hayas elegido para publicitarte. Consiguen mucha visibilidad, pero pueden ser contraproducentes, ya que los usuarios suelen estar saturados de tantos anuncios por Internet.
Hoy en día la mayor parte de la navegación se hace por nuestros móviles, así que incorporar nuestra marca en ellos es bastante importante. Eso sí, tienes que crear un contenido responsive, es decir, que permita una lectura correcta en el smartphone, ya que es un formato diferente del habitual del ordenador.
Cada vez más los contenidos en vídeo van sustituyendo en preferencia a los de texto en Internet. Vimeo, YouTube, Dailymotion… Tenemos plataformas con muchos seguidores en las que incorporar la publicidad para eCommerce. Pondrás poner tu anuncio antes del contenido que va a ver el usuario, o incorporar un faldón publicitario mientras se reproduce el vídeo.
Otra forma de dar a conocer y publicitar tu tienda online es mediante los medios de comunicación tradicionales. Pese a que el público pueda ser variado, los medios tradicionales como la radio, la televisión o formatos más clásicos de comunicación siguen siendo a día de hoy una buena forma de publicitarse.
¡Y recuerda! En SeQura ponemos a disposición de tu eCommerce las mejores soluciones y métodos de pago online para que des las mayores facilidades a tus clientes a la hora de pagar sus compras en tu tienda. Dales la posibilidad de pagar cómo y cuándo quieran, sin ningún tipo de consecuencia para ti. ¿Quieres saber cómo funciona? Consulta las condiciones de nuestros métodos de pago en nuestra web o ponte en contacto con nosotros y un asesor te atenderá de forma totalmente personalizada. ¡Sin compromiso ninguno para ti!
.jpg)
